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허거머거 코리아

History

History

30년전 1986년 미국에서 최초로 시작하다.
글로벌 요가용품 브랜드 - 미국 허거머거 브랜드 히스토리

1980년대
1986년 미국에서 요가용품 브랜드 "허거머거"가 탄생하다.

HuggerMugger의 창시자 사라챔버스는 요가를 접할 당시 성공한 목수였습니다.

요가는 그녀의 건강에 엄청난 긍정적 영향을 끼치고, 사라의 삶의 여정을 이끌었습니다.

1986년, 사라는 편안한 요가수행을 위해 목재와 천으로 만들어진 요가용품을 만들기 시작했습니다.

그녀의 열정으로 만든 첫 제품은 요가에 특화된 밤색 벨루어 반바지였죠.

반바지는 허벅지를 감싸는 밴드가 있어서, 물구나무 서기 동작을 할때 바지를 고정시키고 허벅지를 가리기에 적합했습니다.

사라의 끈과 반바지는 인기가 폭발해 그날 밤부터 주문을 받았습니다.

그녀의 제품들은 요가선생과 학생들이 그녀에게 요가용품을 부탁하면서 입소문이 퍼졌습니다.

사라는 1980년대의 유럽산 카펫 패딩으로 만들어진 렌가요가매트를 수입하고 유통하기 시작했습니다.

그녀는 회사의 이름을 반바지의 이름을 따 Hugger Mugger (허거머거) 로 정했습니다.

이로써 허거머거는 인도에서 시작한 요가를 가장 대중적으로 일찍 시작한 미국에서 요가요품 브랜드로 첫 걸음을 내딛었습니다.

Yoga Journal 1987년 11월호

1987년 미국 및 전세계 대표 요가 전문지인 요가저널에 허거머거는 요가용품 협찬하다.

Yoga Journal 1989년 11월호

1989년 허거머거는 지면광고와 같이 요가용품 중 매트를 포함하여 코튼스트랩과 필로우 등 요가용픔브랜드로서 정체성을 확립하다.

 




 

1990년대
1990년 "최초"로 구겨지지 않고, 미끄러지지 않는 요가전문매트를 미국에서 출시하다.

1990년에 기존 허거머거 요가매트가 몇 달 사용하면 구겨진다는 평을 들은 후, 사라는 더욱 오래가는 매트를 개발하기로 다짐했습니다.

결국, 사라의 결심은 요가에 특화된 최초의 매트, "타파즈 요가 매트" 를 탄생시킵니다.

1986년 사라의 지하실에서 시작된 HuggerMugger는 1989년 지하실을 벗어났고,

1997년 데이비드 챔버레인과 파트너쉽을 맺은 후 더욱 더 전문적인 요가용품 회사로 변모하고 있습니다.

사라의 지하실에서 시작된 오랜 여정. 본격적으로 허거머거는 도약하기 시작합니다.

1990년에 개발된 최초의 요가 전문매트 "타파즈 요가매트".

요가매트로서 가장 중요한 "Durable(내구성)", "Light Weigt(가벼움)", "Sticky(접착성)"을 실현시킨 세계최초의 요가전문매트 탄생. 

[출처] Yoga Journal 1991년 11월호

요가동작을 할때, 보다 편안하고 보다 자유롭게 고난도의 요가동작을 위해 필요한 코튼 셔츠. 그리고 기본적 요가용품인 매트, 스트랩 등을 홍보하는 지면광고.

[출처] Yoga Journal 1990년 9월호

허거머거의 타파즈 요가매트가 미국시장에서 본격적으로 대중화 되기 시작한 시기의 지면광고.

[출처] Yoga Journal 1993년 2월호

허거머거는 타파즈 요가매트출시 후 큰 호응을 바탕으로 요가를 사랑하는 대중에게 인지도를 확고히 넓히는 시기의 지면광고.

[출처] Yoga Journal 1995년 6월호

요가를 위한 더 다양한 요가용품이 무엇일까를 고민하는 시기로서 요가 볼스터 등 혁신적인 요가제품출시로 요가발전을 위해 끊임없이 노력하는 허거머거의 지면광고.

[출처] Yoga Journal 1996년 4월호

1990년대 후반부터 허거머거는 브랜드 정체성을 나타내는 컬러로 보라를 결정하여 본격적으로 보라색의 제품과 이미지 홍보를 시작한 시기의 지면광고.

[출처] Yoga Journal 1997년 3월호

1990년대의 마지막인 1999년의 지면광고.

2000년대를 앞두고 허거머거는 요가블럭과 요가볼스터 등을 통해 기존 요가용품이였던 매트와 스트랩을 뛰어넘어 보다 더 요가수련자(요기)을 위한 요가용품을 출시.

[출처] Yoga Journal 1999년 11월호

 




 

2000년대
30년전 최초를 넘어, 당신의 요가를 통한 삶의 여정을 격려합니다.

1980년대, 1990년대, 이제는 21세기를 맞아 허거머거는 이미 2000년을 맞이하며 단순히 요가용품 개발과 판매에만 매달리지 않기로 했습니다. 브랜드 창시자인 사라챔버가 요가를 통해 자신의 삶의 원동력 , 그리고 나아가 동반자로 느껴 허거머거를 만들었듯이, 

현재 21세기 허거머거는 창시자의 바램을 다시한번 소중히 느끼고, 이를 저희 모토로 삼고 있습니다.

언제나, 어디서든 요가를 즐기고, 요가수련의 역사가 세계적으로 오래된만큼 이제는 중급이상의 숙련자를 위해 고난도 동작의 자세를 잡기에 보다 수월하기위해 기존 매트보다 보다 얇고 접착성이 강한 3mm 매트제품군을 강화했으며, 언제나 요가수련을 하기 위해 준비된 접어서 이동이 가능한 2mm매트도 있습니다.

물론 입문자 및 초보 수련자를 위한 5,6,10mm 제품은 당연히 준비가 되어 있습니다.

또한 큰 흐름은 이미 21세기 이전 부터 환경을 생각해 친환경 요소로 만들어진 매트를 포함한 요가용품을 출시하고 있습니다.

단순히 상업적으로 친환경 컨셉을 이용하는것이 아닌 "진정성" 있게 진심으로 환경을 생각한 허거머거는 타 브랜드에서 한두가지 친환경 소재의 제품을 판매하는것을 뛰어넘어, 식물성분해오일, 대나무소재, 천연코튼, 코르크, 황마소재 등 다양한 친환경 소재를 끊임없이 개발하고 제품화 하며, 생산과정에서도 목재요가블럭같은 경우 본드와 페인트를 배제하고 밀랍으로 제조합니다. 요가볼스터와 메디에이션(명상)요가용품은 대부분의 제품을 핸드메이드로 직접 제작합니다. 훨씬 더디지만 그리고 기계로 만들지는 않지만 최대한 환경을 생각하며 이를 고수합니다.

허거머거는 뿌리인 미국과 미주대륙을 넘어 유럽, 그리고 가까이에는 일본, 드디어 한국에서도 (주)인터액션이 허거머거 본사와 독점수입 파트너 계약을 통해 2015년 하반기부터 허거머거는 요가를 사랑하는 분들께 용품을 공급하고 있습니다.

이제 Hugger Mugger는 당신 삶의 여정과 함께 할 준비가 되어 있습니다.

삶의 기쁨, 슬픔, 두려움, 설렘이 가득한 여정을 떠나는 여러분, Hugger Mugger는 여러분과 가장 가까운 곳에서

여러분 삶의 여정을 격려 합니다 !

2000년 시작과 동시에 허거머거는 요가용품의 전통 명가를 다시금 각인시키기위해 "베이직"을 중시하여, 타파즈 요가매트, 스트랩, 블럭을 을 홍보한 지면광고.

[출처] Yoga Journal 2001년 3월호

요가매트에 디자인을 입히다. 허거머거는 단순히 단색위주의 요가매트시장에서 보다 요가수련시 작게나마 즐거움을 주고자 최초로 디자인요소가 가미된 요가매트를 출시. 현재까지도 타 브랜드보다 월등히 많은 화려한 색감과 그래픽디자인이  가미된 다양한 요가매트를 출시하고 있습니다.

[출처] Yoga Journal 2001년 5월호

허거머거는 기존 요가수련과 더불어 당시 조금씩 요가수련자들의 새로운 욕구인 명상요가를 위해 최초로 명상요가를 위한 요가용품을 출시.

지금까지도 친환경을 고려해 친환경소재인 코튼재질로 핸드메이드 방식의 요가볼스터, 메디에이션(명상)쿠션 제품을 생산하고 있습니다.

[출처] Yoga Journal 2001년 9월호

요가수련자들이 좀더 편안하고 자유롭게 수련을 하고하는 욕구를 반영해 20세기부터 허거머거가 생산하고 있는 요가의류를 보다 다양하게 출시한 지면광고.

[출처] Yoga Journal 2001년 12월호, 2002년 12월호

"요가수련자가 요가를 통해 영감을 얻기위해, 허거머거는 그 툴(요가용품)을 제공"

요가는 젋은 사람만의 운동이 아님을 그래서 나이가 들어서도 보다 쉽게 요가에 다가가가 영감을 얻도록 도와주는 다양한 요가용품을 허거머거는 광고했습니다.

[출처] Yoga Journal 2002년 3월호, 9월호

"모든 요가매트가 동질의 수준으로 만들어 지지 않는다."

요가용품의 높은 퀄리티, 최초로 시작한 오랜 경험, 그리고 새로운 소재와 기존에 없던 새로운 요가용품. 여러분들은 이러한 모든 것들을 허거머거브랜드의 요가용품을 통해 만나보실 수 있습니다.

허거머거는 확신합니다. 허거머거를 선택한 당신이 옮은 판단을 하신것이라는 것을..

[출처] Yoga Journal 2003년 1월호

"휴일, 휴가, 이러한 시간에 우리몸을 균형잡힌 리듬으로 가기위한 방법은 요가수련"

언제 어디서든지 요가수련을 하고 싶은 요가수련자를 위해 허거머거는 매트를 포함한 요가용품을 캐리어 하기 위해 다양한 가방과 용품을 출시.

[출처] Yoga Journal 2001년 12월호, 2004년 1월호, 2006년 1월호

20주년을 기념하여 제작한 허거머거 브랜드 광고

[출처] Yoga Journal 2004년 11월호

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